Qu’est-ce que le SEO ? Le SEO, Search Engine Optimization, est littéralement l’optimisation pour les moteurs de recherche.

Il s’agit de l’optimisation du référencement naturel d’un site au sein d’un moteur de recherche de type Google. Plusieurs actions sont à mettre en place pour améliorer son classement parmi les résultats de recherche sur Google, Bing et autres moteurs de recherche.

Le SEO est essentiel lors du lancement d’un site e-commerce ou de tout autre site afin de générer du trafic. Un bon référencement permet de gagner en visibilité, en notoriété et, in fine, en conversions, qu’il s’agisse de ventes, de prospects, ou d’engagement.

Les avantages à faire du SEO

Une augmentation du trafic à moyen et long terme : l’amélioration de la position moyenne du site sur les requêtes pertinentes permet d’augmenter le taux de clics sur l’annonce du site et par conséquent d’attirer davantage de visiteurs.

Le SEO permet également de construire une image de marque forte et de gagner la confiance des utilisateurs. En apparaissant fréquemment en haut des résultats de recherche, un site est perçu comme une référence dans son domaine.

Les actions mises en place en SEO peuvent mettre du temps à avoir un effet sur le classement du site sur les moteurs de recherche mais les effets durent très longtemps. C’est le levier d’acquisition le plus rentable à long terme.

Un autre avantage clé du SEO est sa capacité à cibler des utilisateurs avec une forte intention de recherche. En optimisant son contenu pour des mots-clés précis, une entreprise peut attirer des visiteurs qui recherchent activement ses produits ou services, ce qui améliore la qualité du trafic et le taux de conversion.

Pour maximiser votre succès dans le SEO, il est souvent judicieux de faire appel à la meilleure agence SEO possible. Une bonne agence peut vous aider à naviguer dans les différentes stratégies et techniques disponibles, tout en s’assurant que vos efforts respectent les meilleures pratiques pour éviter toute pénalisation.

Les types de SEO

Le SEO peut être décliné en plusieurs familles.

Ainsi, pour répondre à la question “Qu’est-ce que le SEO”, on parle généralement de deux types de SEO :

• Le SEO on page pour toutes les actions à effectuer sur son site pour améliorer son référencement : Cela inclut l’optimisation du contenu, l’amélioration des balises HTML (comme les balises de titre, les balises méta description), la structure interne du site, et la performance du site, tels que la vitesse de chargement et l’optimisation des images.
• Le SEO off page : toutes les actions effectuées en dehors de son site et visant à en optimiser le référencement. Cela inclut principalement la création de liens (backlinks) à partir d’autres sites web, l’engagement sur les réseaux sociaux, et les mentions sur d’autres plateformes.

Toutefois, deux autres familles existent pour catégoriser le SEO : le SEO Black Hat et le SEO White Hat.

La différence entre ces deux types de SEO réside dans les techniques utilisées pour améliorer le référencement.

Qu’est-ce que le SEO Black Hat ?

Le SEO Black Hat regroupe les techniques et stratégies de référencement qui « cassent » les règles des moteurs de recherche. Plus précisément, le Black Hat se préoccupe uniquement des classements dans les SERP (Search Engine Results Pages : page de résultat des moteurs de recherche) et non sur les visiteurs humains du site.

Le Black Hat est souvent utilisé lors de lancement de site, pour avoir rapidement des résultats contrairement à un investissement long-terme sur le site.

Le SEO Black Hat regroupe notamment : keyword stuffing (bourrage de mots-clés, c’est-à-dire l’utilisation excessive et non naturelle de mots-clés dans le contenu), link farming (création de réseaux de sites avec des liens artificiels), cloaking (présentation de contenu différent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs humains), textes et liens cachés (contenu invisible pour l’utilisateur mais lisible par les moteurs), et spam de commentaires (poster des liens dans des commentaires de blogs pour obtenir des backlinks).

Le cloaking, par exemple, consiste à montrer une version optimisée pour les moteurs de recherche qui est différente de la version visible par les internautes. Cela permet d’améliorer artificiellement le classement d’une page, mais ces techniques sont strictement contre les règles des moteurs de recherche.

Ce type de SEO comporte un grand risque, celui de voir son site banni des résultats de recherche pour utilisation de pratiques non-éthiques. Cela se produit régulièrement lors des grosses mises à jour de Google, comme les mises à jour Panda ou Penguin qui ciblent spécifiquement les sites utilisant des techniques manipulatrices. Ainsi, n’utilisez le SEO Black Hat uniquement si vous le maîtrisez parfaitement, sinon le risque est trop grand.

Qu’est-ce que le SEO White Hat ?

Le SEO White Hat couvre les techniques et stratégies qui ciblent les internautes plutôt que les moteurs de recherche : analyse de mots-clés pour identifier les termes les plus recherchés par les utilisateurs, rédaction de données « meta » pertinentes pour donner des informations claires sur le contenu des pages aux moteurs de recherche, Link building éthique (obtenir des liens naturels d’autres sites grâce à du contenu de qualité), et écriture de contenu pour les humains.

Le SEO White Hat vise à satisfaire les critères des moteurs de recherche tout en offrant une bonne expérience utilisateur. Par exemple, la création de contenu de haute qualité qui répond aux questions des utilisateurs et apporte une réelle valeur ajoutée est une technique phare du SEO White Hat. Cela inclut des articles de blog détaillés, des guides pratiques, des études de cas, des vidéos explicatives, etc.

Le SEO White Hat implique également d’optimiser la structure technique du site pour s’assurer qu’il est facilement exploré et indexé par les moteurs de recherche. Cela inclut l’optimisation de la vitesse de chargement, la création de sitemaps, et l’utilisation des balises “alt” pour les images.

L’utilisation du White Hat est un investissement à long terme avec des résultats qui perdurent. Cela permet de construire une réputation solide auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche. À terme, un site bien optimisé via des techniques White Hat bénéficiera d’un flux constant de visiteurs qualifiés et d’une meilleure conversion.

Le terme « Grey Hat » est également utilisé pour décrire les techniques qui sont à la limite de l’éthique. Par exemple, acheter un lien sur un site pertinent peut être considéré comme une pratique Grey Hat. Bien que cela ne soit pas explicitement interdit, cela reste une zone grise, car Google préfère des liens naturels obtenus par la qualité du contenu.

Les mises à jour Google

Google effectue quotidiennement des petites mises à jour de son algorithme de ranking naturel. Cependant, Google sort régulièrement de grosses mises à jour avec derrière de forts impacts pour le classement des sites dans les SERP.

Ces mises à jour majeures visent à améliorer l’expérience utilisateur en valorisant les contenus de qualité et en pénalisant les contenus manipulatoires. Elles sont essentielles pour garantir que les utilisateurs trouvent les informations les plus pertinentes et de meilleure qualité possible lorsqu’ils effectuent une recherche.

Néanmoins, les mises à jour importantes ne sont pas toujours déclarées et assumées publiquement par Google. Les experts SEO doivent donc rester vigilants et surveiller toute fluctuation soudaine des classements, ce qui peut indiquer une mise à jour algorithmique.

Il est important de connaitre quelles ont été ces mises à jour et de se tenir régulièrement au courant sur ces updates. Cela permet de réagir rapidement aux changements et d’éviter d’être pénalisé par les nouvelles exigences de Google.

Liste des mises à jour Google

Voici les mises à jour majeures de Google ces dernières années :

• Google Hummingbird (colibri en français) : Cette mise à jour visait à mieux comprendre le sens derrière les mots et à répondre aux intentions de recherche des utilisateurs, plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés individuels. Cela a permis à Google de fournir des réponses plus pertinentes.
• Google Mobile Friendly Update : L’importance croissante de la recherche mobile a conduit à cette mise à jour qui donne un boost de ranking aux pages adaptées au mobile. Aujourd’hui, avoir un site responsive est indispensable.
• Google Panda Update : Ce filtre de recherche pénalise les sites avec du contenu de mauvaise qualité, comme le contenu dupliqué, le contenu de faible valeur, ou les fermes de contenu. Panda se concentre sur la qualité du contenu publié.
• Google Penguin Update : L’objectif de cette mise à jour est de pénaliser les sites qui polluent les SERP, surtout ceux qui achètent des liens ou qui en génèrent de manière frauduleuse. Cette mise à jour vise à garantir que les liens vers un site sont de haute qualité et pertinents.
• Google Pigeon Update : Cette mise à jour a renforcé la pertinence de la recherche locale en utilisant les signaux géographiques et les critères de localisation pour affiner les résultats de recherche.
• Google Payday Update : L’objectif de cet algorithme est de « nettoyer » les résultats de recherche sur les requêtes qui ont historiquement beaucoup de résultats « spam », par exemple les mots-clés liés aux prêts monétaires ou au contenu pornographique.
• Google Pirate Update : Pénalise les sites concernés par de nombreuses infractions de copyright, afin de protéger les droits d’auteur et réduire le piratage en ligne.
• Google EMD (Exact Match Domain) Update : Cette mise à jour empêche les sites de mauvaise qualité d’apparaitre dans les meilleures positions simplement parce que les termes de requêtes sont présents dans leur nom de domaine. L’objectif est de mettre en avant les sites qui fournissent du contenu utile, indépendamment de leur nom de domaine.
• Google Top Heavy Update : Cette mise à jour pénalise les sites qui ont trop de publicités visibles au-dessus de la ligne de flottaison. Google souhaite favoriser une meilleure expérience utilisateur, où le contenu prime sur les annonces publicitaires.

L’importance de la qualité du contenu

Un aspect crucial du SEO est la qualité du contenu. Les moteurs de recherche, en particulier Google, valorisent les sites qui proposent un contenu unique, informatif, et engageant. Plus le contenu est utile aux utilisateurs, plus il a de chances d’être bien classé. La création de contenu optimisé, qui répond précisément aux questions des utilisateurs, est donc l’une des meilleures façons d’améliorer son SEO.

Pour cela, il est important de mener une recherche de mots-clés approfondie afin de déterminer ce que les utilisateurs recherchent réellement. Les mots-clés doivent être utilisés naturellement dans le texte, les titres et les sous-titres. Il est également essentiel d’optimiser les images, d’utiliser des liens internes pour relier le contenu et d’obtenir des backlinks de qualité à partir de sites d’autorité.

J’espère que cet article a répondu à la question “Qu’est-ce que le SEO ?”. Si le sujet vous intéresse, n’hésitez pas à consulter les autres articles du blog et si vous avez des questions, posez-les en commentaire.

Si vous souhaitez mettre en place des techniques et stratégies de SEO Black Hat et/ou White Hat et si vous souhaitez tirer avantage des différentes mises à jour Google (ou encore récuperer vos positions suite à une mise à jour pénalisante), contactez un consultant SEO !